Teachino: LehrerInnen als Vorreiter der Bildungsinnovation. (Studie*)
LehrerInnen stehen oft vor einer enormen Arbeitsbelastung. Unterricht planen, Materialien erstellen, administrative Aufgaben – und das alles in einem Bildungssystem, das von veralteten Strukturen geprägt ist. Gleichzeitig haben sie mit dem Vorurteil zu kämpfen, nicht innovationsfreudig zu sein. Genau hier setzt Teachino an: Eine Plattform, die mithilfe von KI nicht nur LehrerInnen entlastet, sondern ihnen auch ermöglicht, Teil eines modernen Bildungs-Movements zu werden.
In diesem Beitrag zeigen wir, wie das österreichische Start-up Teachino mit einem klug durchdachten Empfehlungsmarketing-Programm und einem Movement-Ansatz exponentielles Wachstum erreichen kann – und dabei die Wahrnehmung von LehrerInnen in der Öffentlichkeit grundlegend verändert.
Warum Teachino perfekt für ein Referral-Marketing-Programm geeignet ist
LehrerInnen und Schulen sind extrem gut vernetzt:
- Fachgruppen: Regelmäßige Treffen und Konferenzen bieten ideale Möglichkeiten für den Austausch.
- Schulstrukturen: Entscheidungen werden oft gemeinsam getroffen, wodurch Empfehlungen ganze Kollegien erreichen können.
- Digitale Vernetzung: LehrerInnen sind in Foren, WhatsApp-Gruppen und sozialen Medien aktiv – perfekte Kanäle für Empfehlungen.
Diese Netzwerke sind eine solide Grundlage, um Teachino über Weiterempfehlungen viral zu verbreiten. Aber klassische finanzielle Belohnungen, wie sie im privaten Sektor üblich sind, sind hier nicht immer passend. Deshalb schlagen wir eine innovative Kombination aus immateriellen Anreizen und einem Movement-Ansatz vor.
Die Herausforderung: Das Image der LehrerInnen und die Innovations-Resistenz
LehrerInnen kämpfen häufig mit dem Vorurteil, technologische Neuerungen nur zögerlich anzunehmen. Dieses negative Bild ist nicht nur ungerecht, sondern schadet auch der Motivation von PädagogInnen.
Unser Ziel:
- LehrerInnen als TreiberInnen von Innovation positionieren.
- Ihnen die Werkzeuge geben, um als VorreiterInnen für moderne Bildung wahrgenommen zu werden.
- Ein Movement schaffen, das LehrerInnen inspiriert und motiviert.
Die Botschaft:
„LehrerInnen sind keine Technik-Verweigerer – sie sind die ArchitektInnen der Zukunft!“
Das Movement: LehrerInnen als BildungsinnovatorInnen
Ein Movement rund um Teachino könnte folgende Kernwerte haben:
- Mission:
"Empowering Teachers to Shape the Future." - Narrativ:
LehrerInnen haben die Möglichkeit, ihre Rolle in der Gesellschaft neu zu definieren – als InnovatorInnen, die moderne Bildung gestalten. - Emotionale Trigger:
- Gemeinschaftsgefühl: „Du bist nicht allein – wir bauen eine Community von Lehrkräften, die wirklich etwas verändern wollen.“
- Us vs. Them: „Gemeinsam gegen veraltete Strukturen im Bildungssystem!“
- Prestige und Anerkennung: „Werde Teil der ersten Generation von Lehrkräften, die KI zur Revolutionierung des Unterrichts nutzt.“
Empfehlungsmarketing für LehrerInnen und Schulen
1. Immaterielle Anreize statt Geldprämien
Da viele BildungsentscheiderInnen Beamte oder Vertragsbedienstete sind, sollten die Belohnungen auf den Bildungsauftrag ausgerichtet sein:
- „Innovator“-Status: Empfehlende LehrerInnen erhalten ein digitales Badge, das sie in E-Mails oder sozialen Medien verwenden können.
- Exklusiver Zugang: Teilnahme an virtuellen Meetups, Fachkonferenzen oder Beta-Tests neuer Funktionen.
- Community-Building: Zugang zu einem Netzwerk von InnovatorInnen, die modernste Bildungswerkzeuge nutzen.
2. Vorteile für Schulen
- Rabatte auf Lizenzen: Schulen, die andere Einrichtungen zu Teachino bringen, erhalten Preisnachlässe oder Freimonate.
- Schulweite Belohnungen: Zugang zu erweiterten Funktionen für das gesamte Kollegium, wenn eine Schule besonders aktiv ist.
3. Gamification für Engagement
- Challenges: „Empfehle 3 KollegInnen und unlocke ein exklusives Webinar.“
- Leaderboards: Zeige die aktivsten LehrerInnen und Schulen, um gesunden Wettbewerb zu fördern.
- Punktesystem: Sammle Punkte für Empfehlungen und tausche sie gegen Bildungsressourcen oder Premium-Funktionen ein.
Kommunikation: So wird das Movement viral
Botschaft:
"Gemeinsam gestalten wir die Zukunft der Bildung – modern, effizient, inspirierend!"
Kanäle:
- Social Media: Inspirierende Stories und Testimonials von LehrerInnen, die Teachino nutzen.
- Lehrerkonferenzen: Präsenz bei Fachveranstaltungen mit Infomaterial und Workshops.
- Partnerschaften: Kooperationen mit Bildungsverbänden und Gewerkschaften.
Pilotphase: Der erste Schritt zum Erfolg
- Zielgruppe: Eine spezifische Region oder Gruppe (z. B. LehrerInnen in Bayern oder Fachgruppen für digitale Bildung).
- Zeitraum: 3 Monate, um das Programm zu testen und Optimierungsmöglichkeiten zu identifizieren.
- Kampagneninhalte:
- Personalisierte Referral-Links.
- Zeitlich begrenzte Aktionen wie doppelte Punkte für Empfehlungen in der Startphase.
- Gamification-Elemente, um Engagement zu fördern.
Erwartetes Ergebnis: Wachstum und Imagewandel
Mit diesem Ansatz könnte Teachino nicht nur seine Nutzerbasis exponentiell vergrößern, sondern auch einen Beitrag dazu leisten, das Image von LehrerInnen zu verändern. Sie werden nicht mehr als „Technik-VerweigererInnen“, sondern als InnovatorInnen wahrgenommen – als Teil eines Movements, das Bildung ins digitale Zeitalter führt.
Fazit:
Teachino hat das Potenzial, mehr als nur ein digitales Tool zu sein. Mit einem durchdachten Referral-Marketing-Programm und einem Movement-Ansatz könnte es zur treibenden Kraft hinter einer neuen Ära der Bildung werden.
