Referrals-first Company wird zur "Pflicht", denn das Meta Sensitive Ads Update 2025 erschwert Performance Marketing drastisch!
Das Meta Sensitive Ads Update 2025 stellt viele Unternehmen vor große Herausforderungen, insbesondere in den Bereichen Health, Wellness und E-Commerce. Meta wird restriktiver im Umgang mit Nutzerdaten, was bedeutet, dass Conversion-Tracking, Meta-Pixel, Conversion-API und Tracking-Events stark eingeschränkt oder sogar entfernt werden könnten.
Für viele Unternehmen, die sich bisher auf Performance Marketing via Meta Ads verlassen haben, ist das eine Katastrophe. Wenn Unternehmen ihre Werbekampagnen nicht mehr präzise optimieren können, steigen die Kosten für Neukundengewinnung drastisch – während die Effizienz sinkt.
Doch anstatt sich von den Entscheidungen großer Plattformen abhängig zu machen, gibt es eine bessere Lösung: Referral Marketing.
Interview mit Björn Mayer, Gründer und Geschäftsführer von VIRALLY: Warum Unternehmen (spätestens) jetzt auf Referral Marketing setzen sollten?
VIRALLY Intelligence (VI): Das neue Meta Sensitive Ads Update 2025 stellt viele Unternehmen im Health- und Wellness-Bereich vor große Herausforderungen. Was sind die größten Risiken dieses Updates?
Björn Mayer (BM): Es ist nach dem "TikTok-Schock" ein weiterer Schlag für Unternehmen, die sich zu stark auf Werbeplattformen verlassen. Meta schränkt das Conversion-Tracking massiv ein, wodurch es für Health- und Wellness-Marken viel schwieriger wird, NeukundInnen über bezahlte Werbung zu gewinnen. Wer sich bisher stark auf Performance Marketing via Meta Ads verlassen hat, steht jetzt vor einem echten Problem: Die Optimierung von Kampagnen wird unzuverlässiger, ROAS-Tracking wird erschwert, und letztlich bedeutet das höhere Kosten bei sinkender Effizienz.
Warum Referral Marketing die Lösung ist?
VI: Was schlägst du als Alternative zu plattformabhängigem Performance-Marketing vor?
BM: Ganz einfach: Referral Marketing. Statt sich von den ständig wechselnden Regeln großer Plattformen abhängig zu machen, setzen wir auf Plattformunabhängigkeit. Wir wollen Kunden nicht über Dritte teuer einkaufen, sondern sie aktiv dabei einbinden, neue Kunden zu gewinnen – und sie dafür belohnen.
Ein Unternehmen, das Referral Marketing als zentralen Wachstumshebel nutzt, wird resilienter und unabhängiger. Wer sich mit einer Referrals-first-Strategie aufbaut, kann sich diesen Plattformänderungen entziehen und ein organisches, nachhaltiges Wachstum schaffen.
Was bedeutet eine Referrals-First-Company?
VI: Du sprichst von einer "Referrals-first-Company". Was genau bedeutet das?
BM: Eine Referrals-first-Company macht Empfehlungsmarketing zum Hauptwachstumshebel:
🔹 BestandskundInnen werden incentiviert, neue KundInnen zu gewinnen.
🔹 Jede Bestellung wird zur Chance für eine Weiterempfehlung.
🔹 Magische Thankyou-Seiten, exklusive Community-Vorteile und Gamification-Elemente fördern natürliche Empfehlungen.
🔹 Das Unternehmen wird nicht mehr von Werbeplattformen abhängig gemacht.
Statt Millionen in unkontrollierbare Plattformen zu stecken, wird die eigene Kundenbasis aktiviert, um das Wachstum zu treiben. Der virale Effekt sorgt dann für organisches, kosteneffizientes Wachstum.
Wie Referral Marketing Unternehmen unabhängiger macht
VI: Warum ist Referral Marketing gerade jetzt so wichtig?
BM: Weil es der einzige Weg ist, sich von externen Plattformen zu lösen. Wenn du Meta, Google oder andere Werbenetzwerke als einzigen Lead-Kanal nutzt, hast du keine Kontrolle. Die Regeln ändern sich ständig, die Kosten steigen, und du musst nach deren Bedingungen spielen.
Referral Marketing gibt dir die Kontrolle zurück:
🔹 Du baust deine eigene Datenbank auf, statt für teure Leads zu bezahlen.
🔹 KundInnen bringen neue KundInnen – das ist nachhaltiger als jede Werbeanzeige.
🔹 Du kannst Anreize gezielt steuern, statt von Algorithmus-Änderungen überrascht zu werden.
Eine Marke, die sich auf Empfehlungen verlässt, wächst stabiler als eine, die für jedes Wachstum zahlt.
Fazit: Jetzt auf Referral Marketing setzen!
- Meta schränkt Performance-Tracking drastisch ein – Unternehmen müssen Alternativen finden.
- Referral Marketing ist die nachhaltigste und kosteneffizienteste Lösung für Lead-Generierung.
- Eine Referrals-first-Strategie macht Unternehmen plattformunabhängig und widerstandsfähiger.
- Wer auf Empfehlungen setzt, spart sich steigende Werbekosten und kann sein Wachstum selbst steuern.
Jetzt ist der beste Zeitpunkt, dein Unternehmen von Plattformabhängigkeit zu befreien und auf ein Empfehlungs-basiertes Wachstum umzusteigen. 🚀
