Suchmaschinen wie GOOD verbreiten sich entweder exponentiell über Referral Marketing – oder gar nicht!
Die geopolitische Bedeutung einer unabhängigen Suchmaschine
Die Suchmaschinenlandschaft wird aktuell von wenigen großen US-Unternehmen dominiert, allen voran Google. Mit einem Umsatz von 198 Milliarden Dollar allein aus Suchanzeigen im Jahr 2024 hat Google ein Geschäftsmodell etabliert, das große Teile der europäischen Werbebudgets in die USA zieht. Dies hat massive wirtschaftliche und strategische Auswirkungen:
- Kaufkraftabfluss aus Europa: Europäische Unternehmen zahlen Milliarden für Anzeigen auf Google, wodurch Kapital aus der europäischen Wirtschaft abgezogen wird.
- Abhängigkeit von US-Technologie: Google kontrolliert nicht nur den Suchmarkt, sondern auch digitale Infrastrukturen und Datenströme.
- Beeinflussung der Informationshoheit: Wer zahlt, bestimmt die Sichtbarkeit – ein Problem für unabhängige Plattformen und kleinere Unternehmen.
GOOD setzt hier an und bietet mit seiner werbefreien, BigTech-unabhängigen Suchmaschine eine echte Alternative. Während Google und Bing sich über Werbenetzwerke finanzieren, bei denen Nutzerdaten analysiert und monetarisiert werden, finanziert sich GOOD durch ein 2€-Abo-Modell, das dazu beiträgt, dass Werbeeinnahmen nicht mehr aus Europa abfließen. Wer ein GOOD-Abo nutzt, verhindert, dass rund 20€ an Werbeeinnahmen an Google oder Bing gehen – ein direkter Beitrag zur digitalen Souveränität Europas.
Im aktuellen Wirtschaftskontext, in dem sich ein zunehmender Wirtschaftskonflikt zwischen den USA und Europa abzeichnet, ist es essenziell, alternative digitale Infrastrukturen aufzubauen. Der Kaufkraftabfluss über digitale Plattformen ist ein oft unterschätztes Problem – mit GOOD kann jede/r Einzelne aktiv dazu beitragen, diesen Trend umzukehren und europäische Innovationsprojekte zu unterstützen.
Exponentielles Wachstum durch den viralen Koeffizienten (VC)
Ein entscheidender Faktor für das Wachstum von GOOD ist der sogenannte virale Koeffizient (VC). Dieser Wert gibt an, wie viele neue NutzerInnen durch eine bestehende NutzerIn gewonnen werden. Liegt der VC über 1,0, bedeutet das exponentielles Wachstum – jeder neue User bringt mehr als eine weitere Person mit.
- VC < 1,0: Das Wachstum stagniert, da zu wenige neue NutzerInnen durch Empfehlungen gewonnen werden.
- VC = 1,0: Stabiles Wachstum – jeder Nutzer gewinnt im Schnitt genau eine weitere Person.
- VC > 1,0: Exponentielles Wachstum – das Netzwerk vergrößert sich mit jeder Empfehlung automatisch weiter.
GOOD kann diesen Mechanismus gezielt nutzen, indem es bestehende NutzerInnen aktiv dazu motiviert, die Suchmaschine weiterzuempfehlen. Hierfür eignen sich Anreizsysteme wie exklusive Inhalte, Challenges oder Gamification-Elemente, die Empfehlungen spielerisch belohnen.
Ein gut umgesetztes Referral-Programm mit einem VC über 1 bedeutet, dass GOOD sich von selbst skaliert – ohne teure Werbebudgets und mit echtem Community-Wachstum.
Warum funktionieren Netzwerkeffekte für GOOD besonders gut?
GOOD hat bereits eine starke Community, die sich mit den Werten der Plattform identifiziert. Inspiriert durch das Engagement von Mitgründer Dr. Andreas Renner, verfolgt GOOD einen holistischen Ansatz zur Förderung sozialer Innovationen. Die Plattform bietet eine unabhängige Alternative zu BigTech, agiert werbefrei und setzt auf eine nachhaltige Finanzierung durch Impact-Investments. Das bedeutet:
- Menschen empfehlen GOOD nicht nur wegen der Inhalte, sondern wegen der Mission.
- Wer Inhalte über soziale Themen teilt, zeigt sein Engagement und verstärkt die Wirkung.
- Je größer die Community, desto stärker die Netzwerkeffekte: Jede neue Person bringt potenziell weitere UnterstützerInnen.
Fazit: Was sind die nächsten Schritte für GOOD?
- Referral-Mechanik testen – Kleine Schritte mit einfachen Sharing-Belohnungen starten.
- E-Mail- & Social-Media-Integration – Bestehende LeserInnen gezielt zum Teilen animieren.
- Magische Thankyou-Seite einsetzen – Sofort nach der Anmeldung Empfehlungen ermöglichen.
- Ambassador-Programm aufbauen – Multiplikatoren identifizieren und gezielt fördern.
Wenn jeder User auch nur eine einzige weitere Person für GOOD begeistert, kann die Plattform exponentiell wachsen – mit Referral Marketing als strategischem Hebel.
