Interview mit Björn Mayer: Strategien für Luminous Labs (Studie *)
VIRALLY Intelligence (VI): Björn, Du bist ein Experte für Marketing und Growth-Strategien. Wenn Du an Luminous Labs denkst, was wäre Deine Vision für das Unternehmen?
Björn Mayer (BM): Meine Vision für Luminous Labs ist es, das Unternehmen als Marktführer im Bereich tragbarer Rotlichttherapie-Geräte zu etablieren. Ziel ist es, dass die Marke ein Synonym für innovative und wissenschaftlich fundierte Gesundheitslösungen wird. Dabei sollte sie nicht nur funktionale Produkte bieten, sondern auch eine starke emotionale Bindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen.
VI: Wie würdest Du die Marke positionieren?
BM: Luminous Labs sollte sich klar als wissenschaftlich fundiert und innovativ positionieren. Ihre Mission, die Gesundheit auf zellulärer Ebene zu verbessern, sollte im Mittelpunkt stehen. Wichtig ist auch, die einzigartigen Stärken der Marke hervorzuheben: tragbare Geräte, einfache Anwendung und spezifische Lösungen für Frauengesundheit, Langlebigkeit und Wohlbefinden.
VI: Welche Zielgruppen würdest Du primär ansprechen?
BM: Primär würde ich Frauen im Alter von 30 bis 55 Jahren ansprechen, die sich für Gesundheit und Wellness interessieren. Sekundär wäre es sinnvoll, Fitness-Enthusiasten, Biohacking-Fans und FrühadopterInnen von Gesundheitstechnologien zu erreichen.
VI: Content-Marketing spielt in modernen Strategien eine große Rolle. Was wären Deine Ansätze hier?
BM: Bildung sollte vor Verkaufen stehen. Luminous Labs könnte Blogartikel erstellen, die die wissenschaftlichen Vorteile der Rotlichttherapie erklären, und Fallstudien sowie Erfahrungsberichte teilen. Auch Partnerschaften mit ExpertInnen – ÄrztInnen oder WissenschaftlerInnen – wären enorm wertvoll. Zudem wäre eine starke SEO-Strategie notwendig, um Begriffe wie „Rotlichttherapie“ oder „tragbare Gesundheitsgeräte“ zu dominieren.
VI: Du bist bekannt für Deine innovativen Referral-Marketing-Ansätze. Was wärst Du für Luminous Labs?
BM: Ein gutes Empfehlungsprogramm wäre ein Gamechanger. Ich würde bestehende KundInnen für Empfehlungen belohnen, beispielsweise mit Rabattcodes oder exklusiven Inhalten. Gamifizierte Challenges, wie „Empfehle 5 FreundInnen und erhalte ein kostenloses Zubehör“, könnten die Motivation steigern. Und natürlich würde ich Kooperationen mit Fitnessstudios, Gesundheitscoaches und InfluencerInnen eingehen, um die Reichweite zu erhöhen.
VI: Was wären aus Deiner Sicht sinnvolle Innovationen für das Produktportfolio?
BM: Ich würde die bestehenden Geräte um Apps erweitern, die Fortschritte tracken und personalisierte Empfehlungen geben. Auch spezifische Geräte für Anwendungen wie Gesichtsästhetik oder Schmerztherapie wären spannend. Wichtig ist, immer auf Feedback der KundInnen zu hören und darauf zu reagieren.
VI: Welche Kampagnen könntest Du Dir für Luminous Labs vorstellen?
BM: Ich würde mit einer starken Launch-Kampagne starten, z. B. unter dem Motto „Lass Deine Zellen leuchten“, die den wissenschaftlichen Ansatz emotionalisiert. Testimonials von echten NutzerInnen könnten dabei eine große Rolle spielen. Auch saisonale Aktionen wie Neujahrsangebote oder Muttertagskampagnen wären effektiv. Pressearbeit sollte ebenfalls Teil der Strategie sein, um die wissenschaftliche Glaubwürdigkeit zu unterstreichen.
VI: Community-Building ist ein wichtiger Bestandteil moderner Marketing-Strategien. Was wären Deine Ideen dazu?
BM: Luminous Labs könnte eine exklusive Mitgliederplattform schaffen, auf der KundInnen Zugang zu wissenschaftlichen Ressourcen, Live-Webinaren und Rabatten erhalten. Social Proof durch Bewertungen und Erfolgsstories wäre essenziell. Zudem könnten virtuelle und physische Workshops organisiert werden, um die Vorteile der Rotlichttherapie zu demonstrieren.
VI: Wie misst Du den Erfolg einer solchen Strategie?
BM: Ich würde klare KPIs wie Website-Traffic, Conversion-Rate und Customer Lifetime Value festlegen. Die Performance des Referral-Programms wäre ebenfalls entscheidend. Regelmäßiges A/B-Testing und die Analyse der Daten würden helfen, die Strategie kontinuierlich zu optimieren.
VI: Abschließend, was wäre Dein erster Schritt?
BM: Der erste Schritt wäre der Aufbau einer starken Content-Basis mit Blog, Social Media und SEO. Parallel dazu würde ich ein Beta-Programm für neue Produkte starten, um direkt Feedback von echten NutzerInnen zu sammeln. Und natürlich würde ich das Referral-Programm aufsetzen, um die Community von Anfang an einzubinden und wachsen zu lassen.