Das Framework des Referral Pricing und wie funktioniert es auch für DEINe Events?

Referral Pricing ist ein innovatives Konzept von VIRALLY,
es kombiniert das klassische Empfehlungsmarketing mit einer dynamischen Preisgestaltung.

Es bietet TeilnehmerInnen von Events die Möglichkeit, durch das Teilen von Einladungen Rabatte oder andere Vorteile zu erhalten. Dieses Modell ist nicht nur genial einfach, sondern auch hocheffizient –
vor allem, wenn es darum geht, virale Effekte für Events zu erzeugen.

Wie setzt Du Referral Pricing strategisch für Dein Event ein?

1. Anmeldung mit Sharing-Möglichkeit:
   TeilnehmerInnen melden sich für das Event an und erhalten einen personalisierten Empfehlungslink.
2. Ziele setzen:
   Je mehr Personen über diesen Link teilnehmen, desto höher ist der Rabatt oder die Belohnung. Beispiel:
   • 1 Empfehlung: 10 % Rabatt.
   • 3 Empfehlungen: 50 % Rabatt.
   • 5 Empfehlungen: Kostenloser Eintritt.
3. Social Sharing:
   TeilnehmerInnen können ihren Link auf Plattformen wie LinkedIn, Facebook, WhatsApp oder Instagram teilen – entweder direkt mit FreundInnen und KollegInnen oder in Netzwerken.
4. Automatische Belohnung:
   Sobald ein Sharing-Ziel erreicht ist, wird der Rabatt automatisch freigeschaltet oder eine zusätzliche Belohnung aktiviert.

Warum Referral Pricing perfekt für Events ist?

1. Mehr Reichweite ohne Zusatzkosten

Mit Referral Pricing wird jeder Teilnehmer oder jede Teilnehmerin zum/zur BotschafterIn Deines Events. Das spart Werbebudget, da Empfehlungen oft deutlich effektiver sind als Anzeigen.

2. Steigerung der TeilnehmerInnenzahlen

Das Modell motiviert bestehende TeilnehmerInnen, ihre Netzwerke zu aktivieren. Statt isolierter Einzelanmeldungen erreichst Du ganze Gruppen – FreundInnen, KollegInnen oder Teams.

3. Einfache Skalierbarkeit

Referral Pricing lässt sich für jede Art von Event anpassen:

• Kleine Networking-Events: Gruppenanmeldungen fördern.
• Große Kongresse: Maximale Reichweite durch virale Effekte.
• Hybride oder virtuelle Veranstaltungen: Perfekt geeignet, um TeilnehmerInnen digital zu gewinnen.

4. Emotionale Bindung durch Belohnungen

TeilnehmerInnen, die durch ihre Empfehlungen Rabatte oder Upgrades erhalten, fühlen sich stärker mit dem Event verbunden und nehmen aktiver teil.

Wie Referral Pricing für Events angewendet wird

1. Ziele definieren:

Überlege, welche Rabatte oder Belohnungen sinnvoll sind. Zum Beispiel:

• 10 % Rabatt für die erste Empfehlung.
• Zugang zu einer VIP-Lounge ab drei Empfehlungen.
• Kostenloser Eintritt ab fünf Empfehlungen.

2. Eine klare Kommunikation:

Erkläre auf der Event-Landingpage, wie Referral Pricing funktioniert. Transparenz ist hier entscheidend, damit TeilnehmerInnen die Vorteile klar erkennen.

3. Social Sharing optimieren:

Nutze Tools wie UpViral, um den Teilnehmenden das Teilen ihres Links so einfach wie möglich zu machen. Automatisch generierte Vorschautexte und Call-to-Actions erhöhen die Reichweite.

4. Echtzeit-Tracking:

Biete TeilnehmerInnen ein Dashboard, auf dem sie sehen können, wie viele Empfehlungen sie bereits gesammelt haben und welche Belohnungen sie freigeschaltet haben.

Ein Beispiel für Referral Pricing bei einem Branchen-Event

Das Setting:

Ein Online-Kongress für Marketing-Fachleute mit einem Ticketpreis von 200 €.

Die Ziele:

• 1 Empfehlung: 10 % Rabatt auf den Ticketpreis.
• 3 Empfehlungen: Kostenlose Teilnahme an einem exklusiven Workshop.
• 5 Empfehlungen: Komplett kostenfreier Eintritt zum Event.

Das Ergebnis:

• Ein Teilnehmer oder eine Teilnehmerin lädt drei KollegInnen ein. Statt 200 € zahlt die Person nur 140 € und nimmt zusätzlich am Workshop teil.
• Die drei eingeladene KollegInnen wiederum teilen ihren Link – und so entsteht ein viraler Effekt.

Welche Vorteile bietet Referral Pricing VeranstalterInnen?

1. Erhöhung der Reichweite:
   Jede Empfehlung bringt neue potenzielle TeilnehmerInnen und erweitert die Zielgruppe.
2. Optimierung der TeilnehmerInnenstruktur:
   Mehr Gruppenanmeldungen bedeuten ein höheres Engagement und bessere Netzwerkeffekte während des Events.
3. Kosteneffizienz:
   Referral Pricing ist deutlich günstiger als bezahlte Anzeigenkampagnen – und die Reichweite ist oft höher.
4. Daten gewinnen:
   TeilnehmerInnen melden sich über personalisierte Links an, was wertvolle Einblicke in deren Netzwerke und Engagement bietet.

Fazit: Referral Pricing – die perfekte Lösung für virale Events

Referral Pricing ist eine effektive Methode, um TeilnehmerInnenzahlen zu steigern, Reichweite zu maximieren und gleichzeitig die Kosten niedrig zu halten. Es macht aus jedem Teilnehmer oder jeder Teilnehmerin eine BotschafterIn, die aktiv ihr Netzwerk aktiviert.

Bereit, Dein Event mit Referral Pricing viral zu machen? Lass uns gemeinsam Deine perfekte Kampagne aufsetzen – Better Contact Björn!