Wie kann fryd Referral Marketing und Paid Ads perfekt kombinieren, um zur größten Garten-Community der Welt zu werden?

Fryd ist eine App, die Gärtner:innen weltweit dabei unterstützt, ihre Gemüsebeete effektiv zu planen und zu pflegen. Mit Funktionen wie individueller Beetplanung, einer umfangreichen Pflanzenbibliothek und einer aktiven Community bietet Fryd sowohl Anfänger:innen als auch erfahrenen Hobbygärtner:innen echten Mehrwert.

Vision: Fryd will die weltweit größte Garten-Community aufbauen – ein Ort, an dem sich Millionen von Menschen vernetzen, Wissen teilen und Inspiration finden können. Dabei setzt Fryd auf eine clevere Kombination aus Referral Marketing und Paid Ads, um sowohl bestehende Nutzer:innen zu aktivieren als auch neue Zielgruppen zu erreichen.

1. Warum Referral Marketing und Paid Ads perfekt zusammenpassen

Referral Marketing und Paid Ads sind zusammen unschlagbar:

• Paid Ads bringen schnell neue Nutzer:innen auf die Plattform und sorgen für breite Sichtbarkeit.
• Referral Marketing sorgt dafür, dass diese neuen Nutzer:innen aktiv werden und Fryd organisch weiterempfehlen.

Die Synergie:

1. Paid Ads generieren den initialen Traffic: Sie ziehen Nutzer:innen an, die Fryd ausprobieren.
2. Referral Marketing macht diese Nutzer:innen zu Botschafter:innen: Über Empfehlungen laden sie Freund:innen und Bekannte ein, Fryd ebenfalls zu nutzen.
3. Exponentielles Wachstum: Jede Empfehlung multipliziert den Effekt der ursprünglichen Anzeige,
   was die Akquisitionskosten langfristig senkt.

2. Das Referral-Marketing-Programm von Fryd

Mechanik des Programms:

Das Referral-Marketing-Programm basiert auf dem klassischen Double-Sided-Ansatz,
bei dem sowohl die Empfehlenden als auch die neuen Nutzer:innen belohnt werden.

1. Empfehlungsprozess:
   • Nutzer:innen erhalten einen persönlichen Empfehlungslink, den sie mit Freund:innen, Familie oder über Social Media teilen können.
   • Der Link führt direkt zur App-Download-Seite.
2. Belohnungen:
   • Für Empfehlende:
     • 1 Empfehlung: Digitale Badges oder exklusive Inhalte in der App.
     • 3 Empfehlungen: 1 Monat „Super Fryd“ kostenlos.
     • 5 Empfehlungen: Zugang zu einem exklusiven Webinar oder Pflanzplan.
   • Für neue Nutzer:innen:
     • Kostenloser Zugang zu Premium-Funktionen (z. B. erweiterte Beetplanung) für 1 Monat.
3. Gamification:
   Nutzer:innen sammeln Punkte für jede Empfehlung. Diese Punkte können gegen Belohnungen eingetauscht werden, z. B.:
   • Zugang zu Experten-Tipps oder Community-Chats.
   • Rabatte auf „Super Fryd“.
   • Personalisierte Pflanzpläne.
4. Automatische Integration:
   • Nach der Registrierung erhalten neue Nutzer:innen eine Einladung, am Referral-Programm teilzunehmen.
   • E-Mail-Sequenzen und Pop-ups erinnern bestehende Nutzer:innen regelmäßig daran, Freund:innen einzuladen.

3. Wie Paid Ads das Referral-Marketing unterstützt

Paid Ads sorgen dafür, dass Fryd schnell eine große Reichweite erzielt und in neuen Märkten bekannt wird. Sie sind ein idealer Traffic-Generator für das Referral-Marketing-Programm.

Plattformen und Strategien:

1. Google Ads:
   • Zielgruppenorientierte Kampagnen zu Keywords wie „Beetplaner“ oder „Gemüsegarten anlegen“.
   • Verlinkung direkt zur App-Download-Seite.
2. Facebook & Instagram Ads:
   • Visuelle Inhalte wie kurze Videos oder Vorher-Nachher-Bilder von erfolgreichen Gärten.
   • CTA: „Teste Fryd kostenlos und plane dein perfektes Beet!“
3. Pinterest Ads:
   • Perfekt für DIY-Gärtner:innen, die Inspiration und Tipps suchen.
   • Ads mit Pflanzenideen und einfachen Layouts für Hochbeete.
4. TikTok Ads:
   • Unterhaltsame Kurzvideos, die die App-Funktionen zeigen, wie „Beetplanung in unter 2 Minuten“.

Die Rolle von Referral Marketing nach den Paid Ads:

• Neue Nutzer:innen, die durch Ads gewonnen werden, werden direkt in das Referral-Programm eingebunden.
• Beispiel: „Danke, dass du Fryd ausprobierst! Lade 3 Freund:innen ein und erhalte einen Monat Premium kostenlos.“

4. Vorteile der Kombination aus Paid Ads und Referral Marketing

1. Exponentielles Wachstum:
   Paid Ads generieren initialen Traffic, während Referral Marketing für organisches Wachstum sorgt.
2. Kosteneffizienz:
   Jede Empfehlung senkt die durchschnittlichen Akquisitionskosten (CPA).
3. Langfristige Bindung:
   Die Belohnungen im Referral-Programm stärken die Kundenbindung und motivieren Nutzer:innen, länger aktiv zu bleiben.
4. Globale Skalierbarkeit:
   Paid Ads eröffnen neue Märkte, und Referral Marketing sorgt für anhaltendes Wachstum innerhalb dieser Regionen.

5. Marketingmaßnahmen für Fryd

A. In-App-Promotion:

• Pop-ups, die Nutzer:innen direkt zur Teilnahme am Referral-Programm einladen.
• Fortschrittsbalken, die anzeigen, wie viele Empfehlungen für die nächste Belohnung fehlen.

B. E-Mail-Marketing:

• Automatisierte Willkommens-E-Mails mit direkter Einladung zum Referral-Programm.
• Regelmäßige Updates zu neuen Belohnungen und Community-Zielen.

C. Social-Media-Kampagnen:

• Challenges wie: „Wer holt die meisten neuen Gärtner:innen zu Fryd?“
• Erfolgsgeschichten von Nutzer:innen, die Fryd erfolgreich weiterempfohlen haben.

D. Influencer-Kampagnen:

• Kooperationen mit Garten-Influencer:innen, die ihre Erfahrungen mit Fryd teilen und das Referral-Programm promoten.

6. Key Performance Indicators (KPIs)

• Paid Ads:
  • Klickrate (CTR), Cost per Click (CPC), Conversion-Rate (Registrierungen).
• Referral Marketing:
  • Anzahl der Empfehlungen, Conversion-Rate der eingeladenen Freund:innen.
  • Virale Multiplikation: Wie viele zusätzliche Registrierungen entstehen durch Empfehlungen?
• Gesamteffizienz:
  • Cost per Acquisition (CPA) im Vergleich zwischen Paid Ads und organischen Empfehlungen.

7. Fazit: Mit Referral Marketing und Paid Ads zur globalen Garten-Community

Die Kombination aus Paid Ads und Referral Marketing gibt Fryd die perfekte Grundlage, um schnell zu wachsen und gleichzeitig eine nachhaltige, aktive Community aufzubauen. Paid Ads ziehen neue Nutzer an, während Referral Marketing die virale Kraft der bestehenden Mitglieder entfesselt.

Mit dieser Strategie hat Fryd das Potenzial, die weltweit größte Plattform für Gartenliebhaber:innen zu werden – effizient, kosteneffektiv und mit einer starken Community im Rücken. 🌱

Disclaimer: Es besteht und bestand keinerlei Geschäftsbeziehung zu fryd.app,
das Unternehmen wird lediglich als Beispiel zur Konkretisierung allgemeiner Überlegungen / Hypothesen herangezogen.
Björn Mayer hat lediglich öffentlich zugängliche Quellen für diesen Beitrag verwendet.