Björn Mayer: Wie das Start-up Hormonic das Wachstumspotenzial am besten nutzt.
(Studie *)
Ein Interview mit Björn Mayer, Growth Marketing-Experte bei VIRALLY, über die Referral Marketing-Strategie für das Start-up Hormonic.
VIRALLY Intelligence (VI):
Viele reden über Performance Marketing. Du redest lieber über Empfehlungssysteme. Warum?
Björn Mayer:
Hormonic ist für viele Frauen mehr als ein Shop – es ist ein Safe Space, eine Art Tribe. Genau das ist die Grundlage für ein Movement: Wenn Menschen sich nicht nur mit dem Produkt, sondern mit dem Wofür identifizieren. Deine Vision, den Gender Health Gap zu schließen, ist nicht nur medizinisch wichtig – sie ist gesellschaftlich relevant.
Und ganz ehrlich: Menschen teilen nicht, weil sie Geld bekommen. Sie teilen, weil sie Teil einer Mission sein wollen. Sie wollen Zugehörigkeit, Wirkung, Bedeutung. Wer eine Marke weiterempfiehlt, setzt soziales Kapital ein – das tun wir nur, wenn es unserem Status nützt, nicht schadet. Wenn ein Referral-Programm nur auf Geld basiert, senkt es den Status. Wenn es auf einer Mission basiert, hebt es ihn. Genau das bietet Hormonic.
VI:
Aber braucht Hormonic wirklich ein System? Die Community teilt ja jetzt schon freiwillig...
Björn:
Genau deshalb ist jetzt der perfekte Moment. Die besten Referral-Programme setzen da an, wo es bereits Begeisterung gibt – und geben ihr Richtung. Wir bauen keine künstliche Kampagne, sondern ein Instrument, das eurer Community erlaubt, bewusst mitzuwirken.
Empower your Cycle. Empower your Circle.
Es geht darum, aus stillen Unterstützerinnen bewusste Botschafterinnen zu machen – mit echten Vorteilen, echter Wertschätzung und messbarem Impact.
VI:
Was würde das konkret für Hormonic heißen?
Björn:
Wir nennen es das Hormonic Heroines Program. Stell dir vor:
- Jede Kundin bekommt automatisch einen persönlichen Empfehlungslink.
- Ab 1 Empfehlung: Gutschein.
- Ab 3 Empfehlungen: Exklusives Webinar + Mini-Produkt.
- Ab 5 Empfehlungen: 1:1-Call mit einer Hormon-Expertin oder Rabatt aufs Jahresabo.
- Bonus: Zugang zur geschlossenen Heroine-Community – mit dir als Gesicht und Impulsgeberin.
Das Ganze läuft über eure Website oder TikTok. Beispiel:
"Ich lade 50 von euch in meine private Hormonic-Heldinnenrunde ein – here’s how."
VI:
Aber Referral klingt oft so verkaufsdrückend. Wie passt das zur Hormonic-Mission?
Björn:
Weil wir keine Affiliate-Deals machen, sondern auf Vertrauen setzen. Referral Marketing im Bereich Female Health ist Teil moderner feministischer Ökonomie. Es ist ein solidarisches System, bei dem Frauen Frauen stärken – und gleichzeitig eure Vision sichtbar machen.
Jede Empfehlung ist ein kleiner Schritt gegen die Gender Health Gap.
Menschen wollen Teil von etwas Größerem sein. Hormonic gibt ihnen dafür eine Bühne – und ein Werkzeug.
VI:
Und wenn es nicht funktioniert?
Björn:
Dann war es ein smartes Experiment mit minimalem Risiko.
Wenn es funktioniert – und das ist bei deiner Community sehr wahrscheinlich – explodiert dein Wachstum aus eigener Kraft. Kein Burnout. Kein Image-Schaden. Nur echte Verbindung.
VI:
Was müsste die Gründerin von Hormonic konkret tun?
Björn:
Du wärst nicht "Werbefläche", sondern Stimme. Du bist das Gesicht für viele Frauen auf TikTok.
Dein Part: das Programm authentisch launchen mit der Story:
"Ich hätte mir gewünscht, dass mir früher jemand Hormonic empfohlen hätte. Jetzt kannst du diese Person für jemand anderen sein."
Der Rest läuft im Hintergrund.
VI:
Referral Marketing ist also kein Add-on – sondern ein Teil der Vision?
Björn:
Ganz genau. Es ist nicht „noch ein Kanal“. Es ist das Tool, um aus Nutzerinnen Mitgestalterinnen zu machen – aus Zielgruppe wird Tribe.
Und bei einer Gründerin mit dieser Stimme und Authentizität ist das keine Frage des Ob, sondern des Wann.
VI:
Björn, vielen Dank für das Gespräch.
Möchtest du Referral Marketing für dein Unternehmen umsetzen? Lass uns darüber sprechen! Termin vereinbaren.
* Disclaimer:
Es besteht und bestand zu keinem Zeitpunkt eine bezahlte Geschäftsbeziehung zwischen VIRALLY und Hormonic. Dieses Interview dient ausschließlich der Verdeutlichung strategischer Überlegungen im Bereich Referral Marketing. Alle Aussagen basieren auf öffentlich zugänglichen Informationen, persönlichen Einschätzungen sowie Konzeptentwürfen von Björn Mayer.
